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潘欣:寒冬是好公司的利好
作者:閆文亮 來源:教育產業觀察 點擊數:64374 更新時間:2015-11-28 22:36:30
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資本寒冬到來,此前風光無限的在線教育安靜了許多。倒是此前一直被認為在在線教育方面略顯保守的新東方,無論是在線教育APP下載量還是網站注冊用戶上都穩定增長。

新東方在線副總裁潘欣在接受北京商報專訪時表示,時下流行的教育O2O也許還沒找準方向,但在寒冬之下,資本會相對集中,對真正的好公司來說反而是利好。

新東方不是“保守”是穩健

潘欣表示,在任何一個行業,處于領先地位的企業對待新事物一定是比較謹慎的態度。與其說保守,不如說新東方的策略是“穩健”。

其實,新東方在在線教育領域的積累也已經有十余年之久。早在2005年,新東方就上線了專業在線教育網站“新東方在線”。

在經歷了2013年的在線教育風口后,新東方不斷加碼對在線教育項目的投資,先后投資了覆蓋職業教育領域的高頓網校和達內教育、覆蓋低幼階段機器人教育的樂博樂博、主攻體感技術的嘿哈科技以及教育全平臺決勝網等。

在純粹的面授課方面,新東方也做了很多線上的嘗試。“比如新東方優能中學私播課(SPOC,即small privat online courses)就是一個比較大的創新。”所謂私播課,是以線下的面授為主,但根據知識點錄制線上的視頻課,作為線下課程的補充。目前看來,這種混合式學習的效果很好,下一步可能從北京拓展到全國,并可能拓展到其他產品。

此外,新東方在線于2014年先后與騰訊、ATA成立面向不同人群的移動學習公司微學明日和在線職教公司職尚等。截至目前,新東方在線網站個人注冊用戶已逾2000萬,旗下“多納愛學習”APP下載量已超過3000萬。對于投資回報率,潘欣表示,“新東方的投資更多是出于戰略考慮,不是簡單地用財務指標來衡量。”

教育O2O還停留在概念層面

從2013年開始,教育O2O進入爆發期,資本市場也對教育題材青眼有加。但潘欣認為,現在看起來,經過兩年左右的發展,教育O2O并未找到真正屬于自己的商業模式。

潘欣表示,互聯網和教育結合,可以分為三個層面。第一個層面是利用互聯網的傳播途徑招商、拓展品牌影響力和覆蓋率,簡單來說就是網絡推廣;第二個層面是線上線下教學相結合,也即混合式教學,目前大家說得比較多的翻轉課堂,也可以算做混合式教學的一種;第三個層面,即現在很流行的O2O模式。

潘欣認為,O2O模式如果運作的好,確實有可能改變產業鏈條。但從目前的情況看,教育O2O要不就是存在嚴重的刷單現象,要不就是以O2O的外殼做了傳統機構的事,并沒有改變從招生到授課整個鏈條上的任何一個環節。

“教育O2O最大的改變,可能只是把機構的老師變成了個體戶的老師。理論上老師的收入可以增加,但實際上如果招生不利的話,老師還是掙不到錢。”

此外,從未來的趨勢看,線上線下的界限會越來越模糊。“過去的兩年屬于行業萌芽期或爆發期,但如果進入一個相對成熟的階段,線上線下的邊界就會相對模糊化。比如電子商務領域,已經沒有人刻意強調電商概念,淘寶和線下的超市,其實都是大的零售市場。”

資本寒冬是好企業的利好

對于當下公認的資本寒冬,潘欣表示,寒冬背后固然有很多原因,但對真正好的企業來說,寒冬并不是壞事,反而是大好機會。

“美股市場一直有加息的壓力,大家也公認到了相對的高點。從國內來看,A股股災后也處在高度不確定的環境下。一級市場和二級市場密切相關,在這種不確定下,投資一定會更慎重。”

此外,此前在市場火爆的情況下,資本對教育行業的投資難免有一些非理性的泡沫,而在資本寒冬下,投資者趁機壓價,調低企業估值也是合理要求。

潘欣表示,從投資的角度來說,因為在線教育企業幾乎都處于初創期,投資者原來可能更多的是“廣撒網”。但在經歷一兩年運營后,企業的好壞已經可以判斷出來。有些企業拿不到錢,其實和寒冬并沒有直接關系。

“某些賽道經過一兩年發展,有了一些領先的企業,他們仍然會拿到巨額投資。資金比以前少了,但是更集中了。所以寒冬對真正好的創業者不會有大的影響,反而是利好。因為錢都在向它集中,從競爭的角度看,別人更不是它的對手。”

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